据调查，大数据显示，近两年中国网络购物交易规模已突破历史记录，无疑，中国电子商务由早期快速发展期逐步进入到相对成熟发展阶段。电动葫芦产品不同于其他快消品，在电动葫芦行业转型中会经常遇到线上渠道和线下渠道冲突的情况，其原因是什么呢？
一、价格的冲突
据淘宝显示，网上开店比传统模式可以节省60%左右的运输成本和30%的运输时间，营销成本比传统线下商店降低55%，渠道成本可以降低47%。因此，同样的电动葫芦产品在线上和线下存在20%-30%的差价完全正常。20%的差价足以对线下渠道的产业链产生巨大的冲击，传统线下渠道商苦心经营的实体店面系统，在线上渠道的冲击下束手无策。
二、消费者的争夺
电动葫芦产品线上渠道和线下渠道的竞争最终是消费者的争夺，这也是造成冲突的本源。由于网络传播的快速、选择的空间较大、购物的便利性以及中间环节简化带来的众多优势，使线上渠道在吸引消费者的同时自然也对传统渠道造成了挤压。
通过种种情况显示，传统企业的网络营销还处于探索阶段，线上线下还存在诸多尚待化解的矛盾和冲突。线上和线下渠道的无缝融合才将是未来销售渠道的一个必然趋势。
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